Les tendances du marché VO en 2023 : entre pénurie et hausse des prix
Le marché du véhicule d’occasion (VO) connaît un début d’année difficile, avec une baisse de la demande et une augmentation des prix. Quelles sont les causes et les conséquences de cette situation ? Quelles sont les perspectives pour les prochains mois ? Voici notre analyse.
Un marché en recul
Selon les données de l’Association des Constructeurs Européens d’Automobiles (ACEA), le marché VO a enregistré 422 963 immatriculations en février 2023, soit une baisse de 6,7 % par rapport à février 2022. Sur les deux premiers mois de l’année, le recul est de 14,2 % par rapport à 2021 et de 9,5 % par rapport à 2019.
Cette tendance négative s’explique par plusieurs facteurs :
• La crise sanitaire liée au Covid-19, qui a entraîné des restrictions de déplacement et une baisse du pouvoir d’achat des ménages.
• La crise énergétique, qui a provoqué une flambée des prix du carburant et une pénurie de composants électroniques.
• La crise géopolitique, qui a créé un climat d’incertitude et de tension autour du conflit en Ukraine.
Ces éléments ont eu un impact sur la confiance des consommateurs et sur leur envie d’investir dans un véhicule d’occasion.
Une offre insuffisante
Face à cette baisse de la demande, l’offre de véhicules d’occasion s’est également réduite. En effet, les professionnels du secteur ont eu du mal à renouveler leur stock, en raison :
• De la pénurie de véhicules neufs, qui limite le nombre de reprises possibles.
• De la concurrence des plateformes en ligne, qui proposent des offres attractives aux particuliers qui souhaitent vendre leur voiture.
• De la réglementation environnementale, qui incite à se débarrasser des véhicules les plus polluants.
Cette diminution de l’offre a entraîné une hausse des prix moyens des véhicules d’occasion. Selon l’Observatoire Cetelem de l’Automobile, le prix moyen d’un VO était de 16 300 euros en janvier 2023, soit une augmentation de 8 % sur un an.
Quelles perspectives ?
Le marché VO devrait rester sous pression dans les prochains mois. Les crises sanitaires, énergétiques et géopolitiques ne sont pas résolues et continuent à peser sur le moral des consommateurs. Par ailleurs, la transition écologique va accélérer le renouvellement du parc automobile vers des modèles plus propres et plus connectés.
Pour faire face à ces défis, les acteurs du marché VO devront s’adapter et innover. Ils devront notamment :
• Proposer des offres adaptées aux besoins et aux budgets des clients.
• Développer des services complémentaires tels que le financement ou la garantie.
• Se différencier par la qualité ou la spécialisation (par exemple sur les véhicules électriques ou hybrides).
• Utiliser les outils numériques pour optimiser leur gestion et leur communication.
Le marché VO n’est pas mort. Il est en pleine mutation. C’est pourquoi vous devez en profiter pour mettre en oeuvre tous les outils digitaux qui sont déjà indispensables pour maintenir une bonne activité et faire la différence sur ce marché très concurrentiel.
