Dans une évolution significative de sa plateforme publicitaire, Google a récemment ouvert Merchant Center aux annonces de véhicules d’occasion, offrant ainsi une nouvelle avenue pour les concessionnaires automobiles. Cette initiative marque un tournant dans la manière dont les véhicules d’occasion peuvent être promus en ligne, grâce à un format d’annonce omnicanal axé sur les performances.
Critères d’Éligibilité pour les Annonces de Véhicules d’Occasion
Types de Véhicules Acceptés:
- Seuls les véhicules à passagers non commerciaux sont éligibles pour ces annonces.
- Les annonces ne doivent pas inclure des véhicules qui nécessitent un permis spécial, qui ne sont pas prêts pour la voie publique, ou qui sont interdits de circulation.
Transactions et Modalités de Vente:
- Les options d’abonnement pour les véhicules sont exclues.
- Les véhicules proposés aux enchères ou ceux vendus avec une tarification aux enchères ne sont pas permis.
Certification et Documentation:
- Un certificat d’immatriculation vierge est requis pour chaque véhicule d’occasion mis en vente.
- Les concessionnaires doivent prouver leur légitimité via une licence valide correspondant aux régions où les véhicules sont vendus.
Exclusivité des Concessionnaires:
- Seuls les concessionnaires autorisés peuvent publier des annonces, avec une interdiction stricte pour les courtiers.
Réglementation des OEM et Agrégateurs:
- Les fabricants d’équipement d’origine et les agrégateurs doivent s’assurer que les véhicules listés sont vendus par des concessionnaires disposant des licences appropriées.
Flexibilité et Exceptions dans les Annonces de Véhicules
Les annonces de véhicules d’occasion bénéficient d’exceptions spécifiques par rapport aux règles traditionnelles des annonces Shopping:
- Contenu de l’Annonce: Les restrictions habituelles ne s’appliquent pas, permettant la promotion libre de voitures et de véhicules utilitaires légers.
- Processus d’Achat: Les clients ne sont pas obligés d’acheter directement via un lien en ligne, ce qui favorise les transactions en concession.
- Transactions en Ligne: Les exigences pour les paiements en ligne sont assouplies, reflétant la nature souvent locale et en personne des achats de véhicules d’occasion.
Nouveautés Bêta et Potentiel du Marché
Les fonctionnalités bêta introduites offrent des opportunités uniques pour les annonceurs:
- Livraison de Véhicules en Ligne: Certains annonceurs peuvent désormais proposer la livraison de véhicules directement à l’acheteur, une nouveauté significative pour les ventes à distance.
- Expansion Multi-États: Les vendeurs qui opèrent dans plusieurs États sous un seul compte bénéficient d’une portée étendue.
Conclusion
Avec l’ouverture de Google Ads aux véhicules d’occasion, Google offre une plateforme puissante pour les concessionnaires qui cherchent à élargir leur marché et à atteindre des clients au-delà des méthodes traditionnelles. Pour exploiter pleinement ce nouveau service publicitaire, il est essentiel de disposer d’un site e-commerce adapté. SPIDERvo propose une offre imbattable à partir de 99€ HT/mois, permettant aux concessionnaires de maximiser leur présence en ligne. Pour plus d’informations ou pour souscrire, contactez-nous via le chat sur notre site. Cette initiative devrait dynamiser le marché des véhicules d’occasion, offrant aux vendeurs une nouvelle source d’acquisition sérieuse.
